Falando em “coragem para fazer diferente”, Marcio Callage inspira CoopCE 2025 a sacudir o cooperativismo

O 2º Encontro Cooperativo Cearense (CoopCE 2025) começou na manhã desta sexta-feira (5), em Fortaleza, com auditório lotado e a palestra magna de Marcio Callage, diretor de Marketing da Vulcabras (Olympikus, Under Armour e Mizuno) e apontado pela Forbes entre os Top 10 CMOs do Brasil em 2024.

No talk “Coragem para fazer diferente: desafiar o óbvio, mover o coletivo”, Callage estruturou sua mensagem em torno de um dilema atual: como construir marca num mundo de distrações e de mudanças muito rápidas. Para ele, o caminho exige foco nas pessoas e coerência de longo prazo. Em suas palavras-chave anotadas pelo público: “Precisamos entender de gente.”

Callage ressaltou que, na prática, “não basta ser lembrado — precisamos ser escolhidos.” Isso desloca o centro do trabalho de marketing para a construção de reputação, algo que se faz com repetição, consistência e propósito. Não se trata apenas de comunicar mais, mas de comunicar melhor, sempre a partir do que é relevante para quem está do outro lado.

Outro ponto sublinhado pelo executivo foi a realidade da saturação do poder de escolha. Em ambientes assim, explicou, a aposta deve ser em opt-in marketing: criar mensagens e experiências realmente relevantes, que as pessoas queiram, voluntariamente, receber e viver.

Como ilustração, Callage compartilhou o reposicionamento da Olympikus no universo da corrida de performance, com o projeto do tênis Corre, que recolocou a marca brasileira no centro da conversa entre atletas e consumidores. O caso evidencia a tese central da palestra: reputação se constrói com coerência, propósito e proximidade com a comunidade.

“A Olympikus é a marca que mais entende o brasileiro, feita por brasileiros. Temos orgulho em desenvolver tecnologia de alta performance acessível, democratizando o acesso para a comunidade corredora. Estamos cada vez mais próximos dos atletas e consumidores, com ações estratégicas que fortalecem a relação de confiança e fazem as pessoas falarem bem da marca”, ressaltou.

A abordagem, disse, dialoga diretamente com o cooperativismo: clareza de propósito, consistência e foco em gente são fatores que fortalecem marcas e também organizações cooperativas — especialmente em um cenário de excesso de estímulos e escolhas.

Contexto do evento

Sob o tema “O Cooperativismo que o Ceará Precisa”, o CoopCE 2025 é promovido pelo Sistema OCB/CE e está alinhado ao Ano Internacional das Cooperativas, proclamado pela ONU em 2025, cujo lema é “Cooperativas constroem um mundo melhor”.

Na abertura institucional, deram as boas-vindas o presidente do Sistema OCB/CE, João Nicédio Alves Nogueira, o superintendente José Aparecido dos Santos e o gerente do Núcleo de Inteligência e Inovação, Guilherme Souza Costa. Para a equipe, o encontro reforça a contribuição das cooperativas para o desenvolvimento econômico e social dos municípios e para a consolidação de um movimento cooperativista mais forte no Ceará.